Descrizione
Possibilità di partecipazione al corso sia in presenza che ON LINE
Destinatari del corso
Il corso è rivolto a tutti coloro che sono coinvolti nelle attività di digital marketing e comunicazione:
Junior Digital Marketing Manager, Junior Web Marketing Manager, Social Media Manager
e a tutti coloro che vogliono migliorare le proprie competenze in area Web Marketing personalmente e per la propria Azienda.
Presentazione del corso
Il corso fornisce le conoscenze per poter scegliere e utilizzare gli strumenti di web marketing più adatti.
Vengono approfondite tematiche strategiche e tattico-operative per ottimizzare i processi di acquisizione del traffico e conversione, misurazione e
reporting del traffico online.
Obiettivi del corso :
Fornire una panoramica sul web marketing: strategie, tecniche, strumenti e metriche
Definire le linee guida per una strategia SEM e di lead generation
Acquisire familiarità con i principali canali e gli strumenti di acquisizione e conversione
Acquisire familiarità con i sistemi di misurazione e reporting (web analytics).
Programma del corso
Introduzione al Digital Marketing
● “Offline” vs. “Digitale”: i nuovi paradigmi di marketing
● Definire un piano digital in linea con gli obiettivi di business
● Modelli di business e concetto di scalabilità
● Cos’è il digital customer journey
● Le 5 W del web marketing
I dati ci guidano: usare l’approccio data-driven
● Segmentazione: target audience e personas
● KPI: definizione, misurazione e reporting
● Come funzionano gli strumenti di misurazione
● Impostare Google Analytics: account, proprietà, viste e livelli di accesso
● Oltre le vanity metrics per misurare quello che conta
● Business Intelligence e Big data: la nuova frontiera dell’analisi dati SEM, SEO, SEA
● Introduzione al Search Engine Marketing e ai suoi componenti (SEO e SEA)
● Indicizzazione organica: cos’è la SERP e come funzionano i motori di ricerca
● Ottimizzazione SEO on-page e off-page
● Tecniche e tool per scegliere le keyword più efficaci
● Come progettare una campagna SEA con Google Ads (AdWords) e scrivere
un annuncio efficace
Acquisire e convertire il traffico
● Canali di acquisizione e tipologie di traffico
● B2C vs B2B: le principali differenze nel mondo digitale
● Dall’acquisizione alla conversione: quali azioni di conversione tracciare, tasso
di conversione, CPL e CPA
● Modelli di attribuzione
La raccolta dati: Lead generation
● Cos’è la Lead generation
● Email marketing: differenze tra newsletter e DEM
● Come creare una landing page efficace
● Il copywriting per persuadere online
● Introduzione alle strategie di content marketing e storytelling
● Tracking e ottimizzazione delle conversioni
Docente del corso :
Silvia Bosio, laurea in Sociologia e Ricerca Sociale, imprenditrice e ecommerce
strategist da oltre 20 anni, founder & CEO del sito www.pacopetshop.it.
Divulgatrice e formatrice, tengo corsi legati agli aspetti operativi dell’ecommerce e
del digital in generale.
